LED屏企“有钱任性”偏爱传媒 布局户外广告领域

 
       

  科技促使户外广告行业得到迅速发展,户外广告的载体从海报、灯箱广告、传统的路牌、霓虹灯等进化到户外LED显示屏,由传统的静态画面转化到动态画面。凭借亮度高、寿命长、色彩艳丽、能展示动态效果等传统媒介所不具备的优势,户外LED显示屏逐渐占据户外广告的大部分市场份额。

  据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示,2015年上半年,中国大陆户外广告总体投放额达615亿元,与2014年上半年同期比较,上涨11.6%。全球户外广告市场预计2020年将达到507亿美元。

  从以上数据,我们可以看出户外广告市场发展空间巨大,LED显示屏作为21世纪户外广告媒体的新趋势,未来市场前景也是不可估量。而在这块大蛋糕的利诱下,许多LED广告运营商竞相崛起,抢占户外媒体市场,让LED显示屏户外广告市场展现了蓬勃的生机。

  此外,现有市场的竞争太激烈,LED显示屏制造企业只能另辟蹊径,寻求新的利润增长点,而不少LED显示屏企业看到了户外广告的巨大商机,纷纷转战户外传媒,不仅加强与户外广告传媒企业的联动,更有甚者,自己成立传媒公司,直接布局户外广告传媒领域,产业链延伸至终端应用。

  其中,较为典型的企业莫过于联建光电。从2012年开始至今,联建光电就瞄准户外传媒领域,坚定打造“数字户外传媒集团”的决心。2015年上半年,联建光电公关传媒业务营业收入28,368.59万元,较上年同期增长288.74%,净利润占总利润的45.46%,短短三年,其“数字户外传媒集团”的战略目标前进了一大步。

  不仅如此,雷曼光电也选择自己成立传媒公司,抢占户外传媒市场。2012年,雷曼光电出资1000万成立了深圳雷曼文化传媒投资有限公司,专事投资经营户外LED广告,从而开辟了一个全新的经营领域,并与中超牵手合作,奠定了其在体育传媒领域的地位。如今雷曼传媒已在广东东莞市各大核心商圈占据黄金广告位,成为东莞最大的户外LED媒体企业。

  从上面的分析得出,不管企业是出于自身经营发展的考虑,还是跟随行业的潮流,跨界户外传媒市场至关重要,而户外传媒市场也将是LED显示屏企业的竞争重地。

  但是,LED屏企也要考虑跨界户外传媒领域时可能会遇到的一些问题,比如LED大屏幕引发的光污染和噪音等不利因素对城市管理造成的负面影响。因此,要求户外LED显示屏因地制宜,跟环境相融合,根据应用场合来调节亮度和声音,并且,对公共场所的LED显示屏实施规范化管理。

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